又一家知名公司倒下，对，就是我们小时候耳熟能详的知名运动品牌——德尔惠，周董曾常年为他们代言。如今，他岿然倒下，成为记忆。体育行业虽然和钢制家具行业不同，但是档案密集架厂家却可以从德尔惠案例中学到一点经验教训。
创始人病故、折戟IPO、遭遇关店潮，德尔惠可谓是内忧外患，在2017年将德尔惠品牌授权给了凯天体育用品有限公司，最终没有挺过最艰难的一段时间。任何一家企业遭遇到德尔惠的状况都是致命的，文件柜厂家也不例外，内外全部出现问题，可谓是绝境。
明星代言，究竟是好是坏？
众多周知，福建出现了一批知名的体育运动品牌，譬如安踏、德尔惠等，从最初的制鞋作坊，到驰名中外的大品牌。这样的成长经历中，他们都有寻求明星代言的相似经历，德尔惠和安踏甚至为了抢夺周杰伦做代言人而打起价格战，最终德尔惠获得了周总的青睐。从2003年到2013年，周董和德尔惠合作了10年，他们的合作定格在了2014年，期间德尔惠名声大噪，但是却被批除了明星效应再无其他，缺乏文化内涵。
一位业内人士对记者表示，事实上，请了大明星代言但最终却走向没落甚至死亡的案例并不少，但大部分都并非代言明星的问题，而是企业未能清楚地定位。一时跟风花重金聘请大明星或许能带来短暂的销量攀升，但由于企业最终未能调整制定清晰的发展战略，最终在昙花一现之后消失在公众的视野。
文件柜生产厂家要吸取德尔惠的教训，在企业发展的特定阶段，做好战略定位，不要盲目跟风，踏踏实实做大做强。
寻求上市，却败走麦城
2007年，德尔惠和其竞争对手安踏同时在香港申请IPO上市，但是就在这时，德尔惠爆出了财务作假的丑闻，上市计划落空。其后几年，德尔惠又有两次上市计划，仍旧没有成功，2014年被终止审查。兜兜转转，德尔惠终究没有实现上市的梦想，或许是实力不够，或许是运气不好。但是，数次准备上市的巨额支出，一点点消耗着德尔惠的元气。
在福建晋江，德尔惠、喜得龙、金莱克、闽超鞋业、诺奇等众多品牌，要么关门大吉，要么换了老板。如此多的企业出问题，是有共性成因的。表面上看，都是销售额不畅、资金链断裂等问题，但是内在的可能是企业的战略定位没做好，比如市场营销、产品研发、品牌定位、扩张步伐等。
对于文件柜生产厂家来说，品牌要想做大做强，必须拥有明确的战略定位、行之有效的运营系统和强有力的执行团队。
